项目展示

> AR时空里，李白与游戏角色相遇，台下观众通过手机捕捉着飘散在空气中的虚拟花瓣。

在当今跨界融合的时代，传统文化与新兴数字产业的碰撞正迸发出令人惊叹的火花。作为中国文旅演艺行业的巨头，宋城演艺以其深厚的文化底蕴和演艺经验，正悄然布局数字化转型。而当其遇上生机勃勃的电子竞技产业，一场前所未有的化学反应即将上演。

01 行业行业变革：文旅演艺的十字路口

曾经，宋城演艺靠着“主题公园+文化演艺”的模式一路高歌猛进。截至目前，宋城演艺在全国拥有15个“千古情”项目，其中13个已投入运营。

这一成绩的背后，是其独特的文化提炼能力和成熟的运营模式。2024年，宋城演艺营收达24.17亿元，归母净利润10.49亿元，其利润占22家上市旅游企业利润总和的比例高达63.6%。

这一数据显示了其在传统文旅赛道上的绝对统治力。

任何行业都需要在不变革中寻找新的增长点。宋城演艺早在2023年就开始探索数字化创新，与易现先进科技合作，在杭州宋城景区上线AR互动小程序。

游客可通过小程序开启AR穿越体验，在30个角色中获取前世身份，然后前往指定任务地点触发AR互动。

这种科技与文化的融合尝试，为更为宏大的数字化转型奠定了基础。宋城副总裁葛琛曾表示：“‘千古情’并不依赖单一的土地开发，而是以轻资产模式与各地达成合作”。

同样的思路完全可以应用于电竞跨界领域，这正是宋城演艺在面对新时代旅游消费习惯变化时的敏锐反应。

02 奇妙共生：文化与数字的共鸣

乍看之下，古老演艺与现代电竞仿佛隔着一个世纪的距离。然而细细思量，二者竟有着惊人的相似之处。

宋城演艺的“千古情”系列演出，实际上是通过对 “本地文化要素的提取+现代演艺手法的包装” 形成了一种可复制的商业模式。

这与电竞产业通过游戏内核，构建赛事、直播、衍生品的生态逻辑不谋而合。

电竞与文旅文旅的共同点在于，它们都致力于为用户创造逃离日常的沉浸式体验。无论是《宋城千古情》中那段气势恢宏的《龙腾凤舞》，还是电竞赛事中那些激动人心的团战时刻，都在激发观众的集体情感共鸣。

宋城演艺早已意识到内容同质化严重、游客体验单一的市场困境，这与当下电竞行业内容单一、商业模式受限的局面何其相似。

也许，这正是二者能够对话的基础。宋城需要吸引年轻受众，而电竞则需要丰富内容形态，拓宽变现渠道。

03 想象无界：五大跨界融合场景

场景一：史诗级电竞赛事的文化盛宴

想象一下，在宋城仿古建筑的环绕下，一场《英雄联盟》职业比赛正在进行。

不同于传统电竞馆，这里的舞台背景是真实的宋代宫殿，选手在亭台楼阁中对战，观众席身后是潺潺流水与摇曳的古灯笼。

这不仅是观看比赛，更是一次穿越时空的文化体验。

宋城演艺可以利用其现有的场地资源和演艺经验，在全国各地的宋城景区打造电竞主题园区。

在这里，游客既可以欣赏《古今情》演出，也能参与电竞比赛，甚至体验基于游戏IP设计的剧本杀。

这种多维度的体验能满足Z世代“体验当地生活方式、生活场景”的需求。

场景二：游戏IP与历史传说的时空交错

宋城演艺可以与热门游戏合作，为其打造专属的线下实景空间。

比如为《王者荣耀》设计长安城主题区，为《原神》再现璃月港风光。

这不是简单的场景复制，而是通过宋城专业的演艺团队，将游戏中的剧情和人物搬到现实世界。

类似易现为宋城提供的AR技术，可以让游客通过手机与虚拟游戏角色合影留念。

场景三：数字演员与真实演员的同台献艺

宋城可以将其演艺优势与虚拟偶像技术结合，创建具有中国特色的虚拟演艺团体。

这些虚拟偶像不仅能表演，还能与观众进行实时互动，甚至可以参与产品推广。

这种创新的演出形式既能吸引年轻观众，又能展示宋城在科技创新方面的努力。

场景四：电竞教育与文旅实践的奇妙混合

宋城可以开设电竞演艺培训班，邀请专业戏剧老师教授表情管理、肢体语言和台词功底。

这不仅提升了电竞选手的文化素养，也为宋城的演艺业务开辟了新市场。

场景五：线上直播与线下联动的全面覆盖

宋城曾在视频直播领域有过尝试，2021年就透露“正在与B站积极探索符合公司演艺风格和调性的视频露出、线下活动、线上直播等合作”。

而今，结合电竞内容，宋城可以打造自己的线上线下联动的赛事IP。

通过精心设计的赛程和内容，吸引游客反复前来，从而解决传统景区一次性消费的痛点。

04 前行之路：跨越挑战的战略布局

这条跨界之路并非一片坦途。宋城演艺过去在互联网领域的尝试并非一帆风顺，2020年因其旗下直播平台花房科技营收不达预期，计提减值准备高达18.32亿元。

这一经历提醒我们，跨界融合必须尊重各自行业的规律。

电竞内容与传统演艺的融合需要找到平衡点，不能为了科技而科技，也不能为了传统而传统。

内容是王道，体验是关键。无论技术多么炫酷，最终能打动游客的，还是那些能与他们产生情感连接的故事和瞬间。

宋城演艺需要组建既懂电竞又懂文旅的复合型团队，需要在内容创作和技术研发上大胆投入。

在广州VLAB翌方181创意园，一种“主理人经济”的模式正在兴起。

园区主理人之间频繁跨界合作，比如“餐饮+市集+展览”的组合。

这种模式强调了“内容属性”和“忠实社群” 的重要性。

对于宋城与电竞的跨界合作而言，亦是如此：它不仅要在空间上进行改造，更重要的是通过持续的内容创新，形成强大的社群凝聚力。

当古老的擂台上响起电竞键盘的敲击声，当数字英雄与历史人物在舞台上相遇，我们看到的不仅是一场表演，更是传统文化与数字文明的一次深情对话。

在这场跨界融合中，没有输家——宋城赢得了新一代观众，电竞获得了更深厚的文化底蕴。